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国家市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局相关负责人介绍，市场监管部门连续多年聚焦“保健”等重点领域彩之家，依法查处虚假宣传等不正当竞争行为，有力维护老年消费市场秩序。但是，随着经济社会快速发展，通过手机、平板等移动终端进行的网络营销大幅增加，涉及老年人药品、保健品的虚假宣传呈现出新变化。比如，有的不法分子借助直播带货、短视频营销、社交群组引流等线上渠道，通过“专家义诊”“免费试用”“疗效承诺”等话术坑老、骗老，传播更快、更广，严重侵害了老年人的合法权益。

此次专项整治针对民众关心、社会关注的老年人药品、保健品突出问题，明确了一系列重点任务。比如彩之家，要重点查处假借专家义诊、健康咨询等名义，借助各类论坛、康养旅游、老年大学、养老服务机构等场景和形式，夸大普通商品或者服务的功效，夸大药品功效疗效，向老年人推销、售卖伪高科技产品、养生理疗产品、保健品、养老服务等行为。