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北京银行直销银行成立后，业务表现较为亮眼。北京银行2015年年度报告显示，报告期内，该行加快直销银行建设，坚持以客户为中心，以创新为动力，持续完善产品体系、多元化营销推广，各项业务实现爆发式增长，彰显“互联网+”的巨大潜力。截至报告期末，直销银行客户数达24.6万户，储蓄存款达6.3亿元，较期初增长463.1%；资金量达6.9亿元，同比增长322.2%。不过自2019年年报之后，北京银行直销银行的业务情况未再出现在年报中，直至此次宣布对直销银行业务进行迁移。

苏商银行特约研究员薛洪言对《证券日报》记者表示，随着手机银行功能的日益完善和用户体验的持续优化爱心彩，用户对于金融服务的需求越来越倾向于一站式解决。手机银行App作为商业银行服务客户的主要平台，其功能丰富、操作便捷，能够满足用户的多样化需求，使得直销银行的独立存在价值逐渐降低。此外，互联网流量红利的消退和获客成本的上升，也对直销银行的运营模式提出了挑战。